بسم الله الرحمن الرحيم

وبه نستعين

التصميم الجرافيكي / استخدام اللون في التصميم

The Use of Color in Graphic Design

 

أمثلة عن اختيار الصورة

Examples of Image Selection

مثال (1)

مجموعة من اللوحات تم اختيارها ضمن برنامج عضوية الشركة الخاصة بالمتحف الوطني في لندن، وكان المعرض يشمل مجموعة من الأعمال الجديدة والقديمة. تم استخدام اللوحات في التصاميم، وإن الاستخدام المتكرر للصور يؤكد على العنوان، ويثير رغبة القارئ لقراءة المزيد والتعرف أكثر عن موضوعات المعرض. 

مثال (2)

تصميم للتقرير السنوي لشركة Maxygqn. وهي شركة تعمل في مجال التكنولوجيا. تم استخدام صور قوية بهدف توصيل رسالة جريئة في التقرير، إن رسالة التصميم هي دعم الطبيعية الكلاسيكية في الزراعة بهدف تحسين الخصائص الوراثية المرغوبة في النباتات. إن تصميم التقرير يحاكي الرسالة ويصفها ويعبر عنها لتصل إلى المشاهد بشكل فوري. 

مثال (3)

تصميم للتقرير السنوي والذي يخص شركة تعمل في مجال الأمراض المرتبطة بالعمر، كما نلاحظ أن التصميم له طابع إنساني، كما يظهر من الصور الفوتوغرافية. إن وضع الصور الفوتوغرافية يتناقض بقوة في التصميم مع التعليق والنص المكتوب بخط اليد الخاص بمختلف المواضيع. إن هذه المنهجية في التصميم تساعد القارئ في التعرف على طبيعة عمل الشركة بسهولة شديدة.

مثال (4)

تصميم لجزء من صفحات كتاب، وفي هذا التصميم، يتم استخدام الصورة بحيث تتوافق مع طريقة تصميم النصوص، وتعبر عنها. قام المصمم بانتقاء خطوط النصوص الأفقية واختار الألوان، إن التصميم له طابع الاستمرارية فهو يستمر من بداية الصفحة حتى الصفحة المقابلة.

التصميم بالألوان

Designing with Color

اللون هو العنصر الذي يضيف بعدًا سحريًا تقريبًا لعملية لتواصل البصري. إنه يعكس العالم اليومي والتجربة الإنسانية، مما يمنح المصمم لغة مشتركة قوية بينه وبين المتلقي للتعبير عن الحالة المزاجية والعاطفة والأهمية وغيره من الأحاسيس المرتبطة بالألوان. يمتلك مصمم الرسوم الرقمية أو المصمم الجرافيكي لوحة ألوان لا حدود لها تقريبًا مما يعطي فرصة كبيرة للمصمم بإثارة مختلف أنواع الاستجابات المرتبطة بالألوان لدى المشاهد.

يمكن استخدام اللون لتحقيق تأثيرات معينة مثل لفت الانتباه أو توضيح احاسيس معينة مثل إثارة الجاذبية أو الإلهام أو لخلق روح الترفيه أو للتركيز على عنصر ما أو رسالة ما أو قد يتم وضع اللون كعلامة محددة توصل رسالة معينة مثل علامات الطريق وما شابه. إن كمية اللون في التصميم تحدد قوة تأثيره.

فعلى حسب حجم اللون يتوقف التأثير، وذلك لأن الإنسان يستجيب بشكل فطري للألوان، سواء كانت موضوعة بشكل مستقل أو ضمن سياق معين. وبناء على ذلك فإن المشاهد يري الألوان ويفسرها في التكوين مع عناصر التصميم الجرافيكي الأخرى. تؤثر الظروف البيئية والإضاءة على الطريقة التي يتم بها إدراك اللون.

وإن ذلك يؤخذ في الاعتبار بشكل خاص عند اختيار الألوان واستخدامها في مختلف مجالات الصناعة والإنتاج مثل مجالات التعبئة والتغليف وعمل اللافتات والمعارض والاعلانات وغيره. يمكن استخدام اللون كوسيلة للتعريف والترميز، كما هو الحال في المخططات الدائرية والشريطية، حيث يلزم تحديد مجموعة من العناصر المختلفة ذات الأهمية المتساوية.

عند العمل بالألوان يجب مراعاة استخدام صفات اللون الأساسية، حيث أن الألوان لها ثلاث صفات أساسية وهم أسم اللون hues بمعني لون الصبغة، القيمة والسطوع brightness وتعني درجة سقوط الضوء على اللون، والقيمة تعني التدرج من الضوء الساطع إلى الظلام الدامس، ومن ثم يمكن تقسيم الألوان إلى فاتح وغامق.

والصفة الأخيرة هي التشبع saturation وتعني مدي كثافة تركيز صبغة اللون، وتتدرج الألوان من مكثفة تماما أو زاهية إلى باهتة أو مخففة تماما. وبناء على صفات الألوان يمكن للمصمم أن يختار أي لون ويتحكم فيه لكي يوصل الرسالة المطلوبة. عندما يقرر المصمم استخدام الألوان يجب عليه أن يضع أولويات محددة لاستخدام الألوان في التصميم.

فيجب عليه أن يحدد مستويات الأهمية للألوان في التكوين، وأن يراعي النسبة والتناسب بين الألوان وبعض. يستطيع المصمم إنشاء تسلسل هرمي في مستويات الأهمية الخاصة بالألوان باستخدام صفتي اللون القيمة أو السطوع والتشبع. فيستطيع إنشاء مختلف التدرجات للألوان ومن ثم يمكن إنشاء تسلسل هرمي وعلى أساسه يمكن وضع وترتيب الأولويات ومستويات الأهمية لألوان التصميم أو التكوين.

وبالإضافة إلى صفات الألوان يمكن الاستعانة بنظم الألوان، كما في نظم الألوان الأساسية والثانوية والأحادية والمكملة وغيره. فعلى سبيل المثال، إن الجمع بين الألوان المكملة (وهي الألوان التي تقابل بعضها البعض على عجلة الألوان مثل الأخضر والأحمر) يخلق حيوية طبيعية، يستطيع المصمم استغلالها في تصميم ما يحتاج فيه مثلا أن يوصل رسالة عن الشعور بالإثارة والطاقة.

يمكن استخدام اللون للتعبير عن العاطفة والمشاعر، وذلك لأن الألوان لها المدلول الثقافي الشعبي ولها دلالات، فمثلا اللون الأبيض يدل على النقاء والطهر وهو لون ملابس الأطباء والتمريض، واللون الأسود هو لون الحداد والحزن وما شابه. ولاستخدام اللون بشكل عاطفي، من الضروري أن يكون لدي المصمم فهم خاص عن الموضوع المطلوب ونوعية الجمهور الذي يتم توجيهه الرسالة إليه. بحيث يرتبط اختيار اللون بالرسالة بشكل وثيق.

كما نعلم أن الألوان تقسم إلى فئتين رئيسيتين وهما الألوان الدافئة والألوان الباردة. والألوان الدافئة هي تدرجات الأحمر والأصفر، والألوان الباردة هي تدرجات الأزرق والأخضر. وإلى جانب الألوان الباردة والدافئة يمكن تقسيم الألوان إلى فاتحة وغامقة، أو ألوان تصف منطقة نشطة أو تصف منطقة خاملة في التكوين وغيره.

وكلها خصائص يمكن استخدامها بشكل فردي أو بالاشتراك مع بعضها البعض. يتأثر المزاج البشري والحالة العاطفية بشكل كبير بدرجة حرارة اللون سواء كان بارد أو دافئ. وبناء على ذلك فيمكن للمصمم التعامل مع دلالات الألوان للتعبير عن رسالة التصميم، فمثلا يستخدم اللون الأخضر للنضارة، والأزرق والأبيض للنظافة، والأحمر للخطر، والأرجواني للثراء وهكذا.

وبناء على دلالات الألوان ومعانيها تنشأ ألوان مرتبطة بمجالات معينة، فهناك ألوان يتم استخدامها في عالم الموضة وأخرى في السياسة أو الرياضة أو الدين أو التقاليد الثقافية والاجتماعية وغيره. يجب أن يكون المصمم على دراية بكل هذه المجالات وغيرها من فروع التصميم، وذلك لكي يتجنب إنشاء رسائل مشوشة.

على سبيل المثال، يتم التعرف على اللونين الأحمر والأخضر في جميع أنحاء العالم باعتبارهما يرمزان إلى "التوقف" و"الانطلاق". وبالتالي إن استخدامها في التصميم سيعبر عن الرسالة المطلوبة بشكل فوري وسوف يصل لكل فئات الجمهور، وفي حالة أن تكون مثل هذه المعلومات ليست معروفة للمصمم فإن ذلك قد يكون إلى توصيل رسالة غير مفهومة ومشوشة.

يجب علينا جميعا أن نعرف أنه لا توجد قواعد محددة أو صارمة تحكم التصميم، ففي كثير من الأحوال قد يكون الأفضل الخروج عن المعتاد والمتعارف عليه. ولكن يُفضل دائما أن يكون المصمم على دراية بقواعد وأساليب التصميم بشكل كافي ثم يقوم بالخروج عليها، وذلك لكي يستطيع توجيه الرسالة بالشكل الأفضل.

في الواقع، من المستحيل توفير مجموعة من القواعد المحددة لتنسيق مجموعات ألوان في التكوين. لأن الألوان لها دلالات وتعبر عن الشعور والحالة المزاجية وذلك يتغير دائما مع اختلاف البيئات والأزياء والثقافة والموروث الشعبي. في بعض الأحوال، قد يفكر المصمم في إنشاء حالات تنافر كوسيلة لإحداث صدمة أو استفزاز، والتي قد تكون طريقة مشروعة تمامًا لتوصيل الرسالة. 

 

تساعد مختلف برامج التصميم وتحرير الصور في اختيار مجموعات ألوان التصميم، وكذلك مزجها وخلطها وإنشاء نماذج منها وعمل مختلف الوظائف بسهولة ومرونة شديدة، يمنح ذلك المصمم فرصة كبيرة للتحكم في عناصر التكوين بشكل غير مسبوق وإمكانية إنشاء الألوان وتوظيفها لتحقيق الأهداف المطلوبة.

يعد نموذج الصبغة والتشبع والسطوع (HSB) الموجود في مختلف البرامج مفيدًا بشكل خاص لأنه يتيح إنشاء ألوان مختلفة بنفس نسب وكميات السطوع والكثافة والتشبع، ومنه يمكن اختيار ألوان بكثافات متفاوتة أو اختيار مختلف درجات السطوع من نفس اللون. يجب أن يدرك المصممون أن إدراكهم للألوان يمكن أن يتأثر كثيرا إذا قاموا بتعيين ألوان خلفية قوية لشاشاتهم.

حيث أن ذلك سيؤثر كثيرا على طريقة حكمهم على الألوان. إن وجود مساحات كبيرة من الألوان مع وجود إضاءة ضعيفة في بيئة العمل سيؤثر كثيرا على طريقة إدراك الألوان ومعانيها وتأثيراتها. لذلك، يُنصح بضبط الشاشة على اللون الرمادي المحايد عند العمل بشكل مكثف مع الألوان، وطلاء استوديوهات التصميم بألوان محايدة.

 

أرجو أن تنال التدوينة إعجابكم وإلى لقاء قريب بإذن الله

 

المراجع والمصادر

الدليل الكامل للتصميم الجرافيكي الرقمي.

The Complete Guide to Digital Graphic Design

 

لمزيد من التواصل تابعونا على وسائل التواصل الاجتماعي

حساب "مدونة ألوان" على فيسبوك.

حساب "مدونة ألوان" على انستجرام.

حساب "مدونة ألوان" على تويتر.