بسم الله الرحمن الرحيم

وبه نستعين

التصميم الجرافيكي / التصميم بهدف إنشاء الإعلانات

Design for Advertising

 

أمثلة عن أهمية اختيار الورق

Examples of the Importance of Choosing Paper

مثال (1)

صورة توضح عينات من دفاتر الورق التي تستخدمها شركة Monadnock Paper. إن الشركة المصنعة توفر جميع الأوزان والألوان، بالإضافة إلى توفير عناصر مثل الأظرف إذا كان ذلك متوفر ومتاح للعاملين.

مثال (2)

صورة توضح عينات من دفاتر الورق للمشروعات التي تستخدمها شركة Modo Paper Mills Inc, USA. تبدو العينات المستخدمة جذابة ومثيرة للاهتمام. تسعي الشركة إلى تحفيز جمهورها المستهدف تجاه منتجات الشركة. حيث هذه هي الأهداف الأساسية المصممين العاملين بالشركة. استطاع المصممين عمل ذلك من خلال استخدام عناصر مثل الصور الفوتوغرافية القوية الملونة والتجليد غير المعتاد.

مثال (3)

صورة توضح تقويم السنة المطبوع التي تقدمة شركة Rolland Motif للترويج عن منتجاتها. قام المصمم باستخدام الأدوات بشكل مبتكر لعمل تقويم مطبوع لأيام وشهور السنة. وكان يعتمد على الاستخدام المبتكر على تقنيات الطباعة والقص بالقالب والتجليد، وكذلك الذكاء التنوع في استخدام عينات الورق.

حالة عملية: مسابقة معمارية (2)

Case Study: Architectural Competition (2)

قررت مؤسسة العمارة في لندن تنظيم معرض لنتائج مسابقة معمارية دولية، بهدف تعزيز وتجديد المواقع المهجورة في وسط المدينة، وتطوير نماذج مبتكرة للسكن الحضري في المستقبل. أقيم المعرض في متحف التصميم في لندن.

وفيما يلي بعض المطبوعات التي تم استخدامها في المعرض.

مثال (1)

صورة توضح تصميمات وتخطيطات الصفحات Page layouts قيد التنفيذ في برنامج QuarkXPress. تم استيراد النص من مستندات معالجة النصوص المرسلة عبر البريد الإلكتروني. وتم تحويل الصور المرسلة عبر البريد الإلكتروني بتنسيق JPEG المضغوط إلى ملفات TIFF بتنسيق CMYK قبل وضعها على الصفحة.

مثال (2)

مجموعة من الصور توضح شكل المواد المطبوعة المصممة للترويج للمعرض، وذلك مثل الدعوة والملصق والكتاب، مع منشورات توضح وتصور المفاهيم المعمارية من إحدى المشاركات الفائزة. 

 

التصميم بهدف إنشاء الإعلانات

Design for Advertising

يتم عمل الإعلانات بشكل رئيسي بهدف الإعلان عن الهوية المؤسسية لكل أنواع الشركات والمنشآت، إلا أن مهنة الإعلان لها طابع مميز وترتبط ارتباطًا وثيقًا بالهوية المؤسسية والعلامات التجارية، يتطلب ذلك مهارات وخبرات معينة في مجال التصميم الجرافيكي. أصبح الاعلام والاعلان أشياء أساسية ومهمة بالنسبة للشخص العادي، وذلك في مختلف المجالات. فقد أصبح من الضروري الاعتماد على جهات متخصصة للتسويق والترويج عن المنتجات والخدمات وغيره.

وفي هذه المرحلة من الزمن ظهرت أهمية وكالات مثل الوكالات الاعلانية المتخصصة، التي تم تطويرها في التسعينيات، حيث تم المزج بين مهارات التصميم الجرافيكي ودور الإعلان والترويج، ومع مرور الزمن أصبحت هناك وكالات ومنشآت متخصصة قادرة على تولي مشاريع ترويجية كاملة.

في الأساس، يهدف الإعلان إلى إنتاج حملة إعلانية عن فكرة استراتيجية للشركة المنتجة، يتم التعبير عنها بطرق مختلفة، وذلك بهدف مفاجأة الناس وإسعادهم وإعلامهم. وما ينطبق على الإعلانات، فإنه ينطبق أيضا على الهوية المؤسسية والتي تهدف إلى إظهار أهمية المنتج أو الخدمة بالنسبة للعملاء والجمهور، بحيث يستطيع الناس التعرف علي المنتجات والخدمات وعلى وظائفها فور رؤيتها.

أصبحت العلامات التجارية بارزة في التسعينيات وخاصة مع ظهور الشركات المتعددة الجنسيات، والتي أرادت توسيع نطاق عروضها الترويجية، حيث أرادت أن تخرج عن الشكل التقليدي للإعلان. وبعدها أصبح الإعلان له أهمية كبيرة في المجتمع بالنسبة لكل من الجمهور والشركات المنتجة.

أهمية الإعلان في المجتمع الاستهلاكي

The Significance of Advertising in Consumer Society

في كل مجال من مجالات التسويق والترويج والاعلان، تعتبر مهارات التصميم الجرافيكي ضرورية. فمثلا، تطلب الشركات ذات العلامات التجارية والهوية المؤسسية من المصممين الماهرين في الطباعة صياغة أشكال الحروف والتمييز بين أحرف العلامة التجارية، وتطلب هذه المؤسسات مصممي الجرافيك المهرة.

وخاصة في مجالات مثل استخدام الحاسوب لتنسيق الاتصالات بين جميع عناصر التصميم، وكذلك تنسيق مرحلة الطباعة وعمل المطبوعات وارسالها سواء عبر وسائل التخزين المختلفة أو عبر الإنترنت، وكذلك تحديد القواعد التي تحكم تطبيق الرسومات والتصاميم على الوسائط المختلفة مثل الورق، القماش، المعادن وغيره.

في مجال الإعلان، يعد حس التنظيم لدى مصمم الجرافيك ضروريًا لضمان تدفق المعلومات وتناسق المعالجة. تعتمد الإعلانات القائمة على الكلمات على الطباعة الماهرة والحساسة. الأهم من ذلك، إن إنشاء علامة تجارية وتطوير هويتها المؤسسية في حملة إعلانية يتطلب خبرة في إنشاء التصميمات الجرافيكية.

وذلك لأن مثل هذه المهام تتطلب من المصمم إمكانية ترجمة المفاهيم إلى صور ونصوص، جنبًا إلى جنب مع فهم قوي لرسالة الشركة. تنقسم أساليب الإعلان إلى خمس فئات: التحذير warning، والإعلام informing، والتذكير reminding، وإطلاق الحملة الاعلانية launching، والترويج promotion. والغرض الأساسي هو إثارة الوعي من خلال تعطيل روتين المشاهدين من خلال جذب انتباههم.

منذ بداية القرن العشرين، كانت الوسيلة المعتادة للإعلان الإعلامي هي الصحافة واستخدام اللوحات الإعلانية في الشوارع وغيره، ومنذ عام 1954 امتد ذلك إلى عمل الإعلانات التلفزيونية. ومنذ سبعينيات القرن العشرين، ظهر شكل أكثر مباشرة من أشكال الإعلان - يُطلق عليه أحيانًا الإعلان المتكامل integrated advertising أو تصميم الإعلان advertising design أو الإعلان تحت الخط below-the-line advertising - emerged - والذي تم عملة بهدف مواجهة الإفراط في الإلمام بالإعلان الجماهيري.

بالإضافة إلى ما يسمي باسم - الإعلان المحيط ambient advertising - والذي يتم وضعه في مناطق جذابة مثل المناظر الطبيعية وكذلك يتم وضع اعلانات العلامات التجارية في الأماكن المعروفة وفي المواقف التي من المرجح أن تحظى رسالتها بقبول جيد. يمكن أيضا للشركات أن تكون راعية لحملات تهم المستهلك، وذلك كما في شركات تصنيع السيارات، فهي تروج لسلامة وأمن الراكبين من خلال وضع علامتها التجارية على منتجات أخرى مثل الملابس والحقائب وغيره.

إن عمل مختلف أنواع الإعلانات يتطلب من الشركات أن تتوسع في مختلف أشكال الترويج. ومن ثم إن العمل في هذه المجالات يتطلب من المصممين استخدام مهاراتهم على نطاق واسع للغاية، وعمل وتطبيق ذلك في مختلف أنواع وأشكال الإعلانات، في النهاية يجب على المصمم توصيل رسالة الشركة وجعل العلامة التجارية الخاصة بها أيقونه لا تنسي، وذلك بشكل متسق ومفهوم يصل إلى الجماهير بمختلف فئاتهم.

أمثلة عن إنشاء التصميمات بهدف الإعلان

Examples of Design for Advertising

مثال (1)

تصميم ملصق (بوستر) عن علامة تجارية، يعتمد تصميم الإعلان على وجود علاقة وثيقة بين الاتجاه الفني والنص. تم ترتيب وتنظيم ومحاذاة النصوص بحيث تتوافق مع كثافة الألوان ومساحة الصورة، وذلك بعناية شديدة ومع شكل ووزن النص. يمكننا ملاحظة الأسلوب البصري المميز وطريقة وضع اسم العلامة التجارية والشعار. يعمل هذا الأسلوب على تعزيز اسم العلامة التجارية والهوية البصرية.

مثال (2)

تصميم خاص بشركة كوكاكولا، كما نلاحظ أن التصميم يضم جزء من العلامة التجارية الشهيرة للشركة، مما يذكر المشاهد ويذكرنا بهذا الشعار المميز. استوحي المصمم التصميم من الصور الأرشيفية الموجودة مسبقًا للعلامة التجارية، واستطاع المصمم إنشاء التصميم من خلال التلاعب بالصور الرقمية ومع استخدام عمليات مثل (المسح وإعادة التحرير والتجزئة والتحسين).

مثال (3)

تصميم لوحة إعلانية مخصصة للوضع في الشارع، يجب وضع اللوحة الإعلانية في موقعها بحيث عندما يراها المشاهد أو الشخص المار في الشارع، تكون لافتة للنظر وتُفهم بسرعة، ويكون من السهل على المشاهد الربط بينهما وبين المنتج أو العلامة التجارية. لذلك كان يجب على المصمم تنظيم التصميم بوضوح وكذلك إظهار أن تكون الرسالة قوية وموجزة في نفس الوقت.

 

أرجو أن تنال التدوينة إعجابكم وإلى لقاء قريب بإذن الله

 

المراجع والمصادر

الدليل الكامل للتصميم الجرافيكي الرقمي.

The Complete Guide to Digital Graphic Design

 

لمزيد من التواصل تابعونا على وسائل التواصل الاجتماعي

حساب "مدونة ألوان" على فيسبوك.

حساب "مدونة ألوان" على انستجرام.

حساب "مدونة ألوان" على تويتر.