بسم الله الرحمن الرحيم

وبه نستعين

التصميم الجرافيكي / دور المتخصصين في الوكالات الاعلانية

The Role of Specialists in Advertising Agencies

 

أهمية المتخصصين في مجال الإعلانات

The Importance of Specialist People in Media

إذا أردنا تأسيس وكالة إعلانية، فمن أهم الأشياء التي يجب أن تؤخذ في الاعتبار هي اختيار العاملين في هذه المؤسسة، وخاصة في أقسام الدعاية والحملات الإعلانية. فهناك حاجة ملحة لوجود فريق عمل يمتلك الكثير من المهارات. فلابد من وجود فريق إبداعي يصوغ الحملة الاعلانية ويزود العامين مثل مصممي الجرافيك ومصممي الطباعة بالأفكار والاقتراحات الفعالة.

ففي كثير من الأحوال يتم استدعاء المصممين عندما تكون هناك حاجة لتقديم أفكار في العروض التقديمية، وفي مراحل المراجعة، وفي العمل الفني النهائي. وتختلف الطبيعة الدقيقة لتطوير الحملة بين الوكالات، ولكن من المتوقع عمومًا أن نجد مجموعة من الأشخاص المتخصصون يساعدونا كثيرا على تحقيق الأهداف وتوصيل الرسائل، وفيما يلي أكثر الصفات التي يحتاجها الأشخاص عند العمل في المجال الإعلاني.

أهمية دور المبدعين

Creatives Roles

يرتبط دور المبدعين في المجال الإعلاني بالعاملين في المجالات الفنية، ووظيفتهم الأساسية هي إنشاء الأعمال الفنية، والذي يشمل التصميم، كتابة النصوص، وإعادة صياغتها، وغيره من الوظائف الأخرى. فهم مسئولين عن العمل الفني وتوصيلة لبقية أقسام المؤسسة الإعلانية، فهم الذين يتحكمون في الاتجاه العام للحملات مع المديرين الماليين والتخطيطيين وغيره.

غالبًا ما يعمل مديرو الأقسام الفنية والابداعية وكتاب النصوص كفريق واحد، وهو المنهج الذي ظهر في شارع ماديسون في نيويورك في الستينيات. تتطلب الوظائف الإبداعية تدريبًا كافياً على مجالات التصميم الجرافيكي. في المعتاد يطلق على القسم الفني أسم قسم الإبداع، الذي يسمي أيضا باسم "المبدعون" عادةً. حيث هذا القسم يضم الكثير من المبدعين الذين يعملون معاً بشكل وثيق مثل مصممو الجرافيك ومصممو الخطوط ومتخصصو تصميم العلامات التجارية وغيره.

واحدة من أهم وظائف مصممي الجرافيك هي كيفية تحويل الأفكار الأولية إلى تصاميم ورسومات متحركة، والتي يتم تحويلها لاحقا إلى أعمال فنية متكاملة، وكذلك يتم تحويلها لصور رقمية. تجمع التصميمات بين جميع عناصر التصميم مثل الخطوط والصور والعلامة التجارية للشركة وغيره. يمكن استكمال جزء من العمل على الحاسوب، وبعد الانتهاء يتم إرسال التصميمات عبر البريد الإلكتروني. يحتاج مصممو الجرافيك إلى التأكد من أن الحملة تبدو متسقة مع التطبيقات الأخرى للعلامة التجارية والهوية المؤسسية وأنها تتوافق مع مختلف المتطلبات المهنية.

 

أهمية دور الميسرين

Facilitators Roles

عادةً ما تكون الحملة الإعلانية مرتبطة ومنسقة مع مجالات أخرى لتعزيز أهمية العلامة التجارية، ومن هذه المجالات هو استخدام العروض الترويجية وعروض الأسعار والإعلانات المباشرة وتحديد الجمهور الأكثر استهدافًا وغيره. يتم التفاوض على كل التفاصيل المادية وغيره عادةً مع قسم التسويق الخاص بالعميل وفريق إدارة المشروع.

والذي يتكون من المدير الإبداعي جنبًا إلى جنب مع الموظفين العاملين في قسم التخطيط، الذين يترجمون احتياجات العميل ويحولونها إلى القسم الفني أو الإبداعي، بالإضافة إلى التعامل مع مسؤولي الحسابات، الذين يتحكمون في تمويل الحملة. في المعتاد في مجال الإعلان، من المرجح أن يتواصل مصممو الجرافيك مع أشخاص يمكن تسميتهم باسم الميسرين Facilitators (يُطلق عليهم غالبًا "البدلات suits" وهذا في الولايات المتحدة الأمريكية).

الذين يتعاملون مع الأشخاص الذين لهم علاقة بالحملات الإعلانية وهم مثل مصممي الطباعة، والرسامين، ورسامي الرسوم المتحركة، ومتخصصي التصميم الجرافيكي بالحاسوب، ومتخصصي الإنتاج الخاص بالمشروع المراد الإعلان عنه. ويتواصلون أيضا مع منسقي الجدول الزمني الخاص بالحملة الإعلانية.

وتتلخص مهمتهم في ضمان الالتزام بالمواعيد النهائية. يتفاوض مشتري المساحات الإعلانية مع أصحاب مواقع اللوحات الإعلانية، والصحافة، وأصحاب الوسائط الأخرى لتنظيم وضع الإعلانات. في بعض الأحوال تطلب مواقع إعلانية معينة من المصممين تخصيص وقت محدد لعرض أعمالهم الفنية والتي قد تكون قصيرة، ويتم التنسيق مع فريق تخطيط المساحات الإعلانية لعمل ذلك.

عادة ما يتم الجمع بين الخبرات في العمل والاتجاهات الإبداعية بحيث يتوافق كلاهما معاً. وذلك على الرغم من أن مصممي الجرافيك يُطلب منهم تقديم موجز عن سير العمل في وقت مبكر وقبل البدء في مراحل التنفيذ. عند العمل في مشروع ما، غالباً ما يتم التنسيق بين فريقي عمل مديري الحملات الاعلانية ومديري التسويق.

ولتجنب حدوث أي أخطاء بين المؤسسة الاعلانية والشركة غالبا ما يستعين أصحاب المشروع بالتعاون مع طرف ثالث خاص بهم، والذي يسمي "وصي العلامة التجارية"، ودوره هو الإشراف على تطوير منتجاتهم على المدى الطويل. تكون وظيفة الطرف الثالث هو الاهتمام بتطوير كل مع يخص العلامة التجارية، بدء من توجيه الحملة وتعزيز الهوية المؤسسية إلى الاتساق في تطوير عبوات المنتج والحملات التسويقية وغيره.

غالبًا ما تترابط خطوط المسؤولية، وفقًا لتنوع الوسائط المستخدمة في الحملة الإعلانية. وكما هو الحال في مجالات أخرى من التصميم الجرافيكي، يتم العمل في معظم الأحوال على جهاز Apple Macintosh. يتم نقل الاعمال الفنية بين الأفراد والمجموعات عبر الانترنت. لذا أصبح من واجبات المصممون الجرافيكيون الماهرون استخدام الكمبيوتر بشكل فعال.

وفي السنوات الأخيرة أصبح العمل الإعلاني عبر الإنترنت جزءًا لا يتجزأ من عملية الإعلان، بدء من التصميم والرسم المبدئي إلى مراحل التصور والتطوير، حتى الوصول إلى العمل الفني المكتمل الجاهز للإنتاج. في مثل هذه البيئة الرقمية المزدحمة، يجب أن يكون لدى المصمم الجرافيكي فهم شامل لإدارة الملفات وأن يكون على دراية بتنسيقات الملفات وتقنيات الضغط وتصغير أحجام الملفات، من أجل تحقيق اتصال سريع ودقيق بالشكل المطلوب.

يساعد اختيار البرنامج المناسب بشكل كبير في إنتاج النماذج الأولية. يمكن توفير الملفات النهائية عالية الجودة للطباعة كملفات PDF لموافقة العميل، ويمكن إنتاج ملصقات عملاقة "ولو لمرة واحدة أو بإصدار محدود" على طابعات نفث الحبر inkjet printers للتسويق التجريبي. وفي حالة العمل على نطاق أصغر، يمكن بسهولة تركيب مقترحات الصور الواقعية واللوحات الإعلانية في برنامج فوتوشوب Photoshop.

يتطلب العمل في الإعلانات والعلامات التجارية عادةً إنشاء التصميمات في صورة مجموعة متنوعة من المنشورات والتنسيقات. إن قدرة البرامج على توسيع وإعادة تجميع عناصر التصميم بنسب وأبعاد مختلفة يؤثر كثيرا علي جودة العملية الإنتاجية وخاصة عند العمل على مستوي الأفراد والمجموعات، وكذلك إن تخزين إصدارات متعددة من المستندات في ملف واحد، يمنح مصمم الجرافيك مرونة وسهولة كبيرة في العمل.

أمثلة عن أهمية المتخصصين في مجال الإعلانات

Examples of The Importance of Specialist People in Media

مثال (1)

تصميم ملصق إعلاني، يعتمد على تصميم شكل ابداعي. حيث تم وضع السلك بحيث يرسم واجهه جانبية للاعب كرة قدم، استخدم المصمم أسلوب ابداعي وأنشأ نموذج ماهر واستخدم حيل تصويرية لرسم الخطوط العريضة للاعب كرة القدم وقام بعمل ذلك يدوياً. إن هذا الإعلان يجعل المنتج مميز وبالتالي يكون من الصعب على المشاهد نسيانه أو الخلط بينه وبين علامة تجارية أخرى.

تعمل المساحات السلبية حول السلك على إظهار فكرة التصميم. في العصر الحالي أصبح من السهل إنشاء نموذج محاكاة بتكلفة بسيطة أو عمل تصميم أو رسم تخطيطي في برنامج مثل الفوتوشوب أو أي برنامج أخر للرسم الحر بأسلوب سهل.

مثال (2)

تصميم ملصق اعلاني، يعتمد التصميم على استخدام النصوص، وتم كتابة فقرة عن أهمية التحرر في العمل والبحث عن الجانب الإبداعي وأهمية اتخاذ القرار في الحياة. تم تصميم الإعلان بحيث يُسهل قراءة النص الموجه بسبب التباعد الكبير بين النص والمساحات حوله. يوفر الرسم التوضيحي المجاور للنص نقطة مرجعية بصرية مميزة.

فهو يعمل على قيادة العين إلى اتجاه النص. غالبًا ما يتم كتابة النص مباشرة باستخدام برنامج مثل برنامج الرسم الحر Freehand، وبناء على ذلك يجب على المصمم فحص النص بعناية، وكذلك إن مراعاة التدقيق الإملائي الإلكتروني يعتبر أمر ضروري.

مثال (3)

تصميم ملصق إعلاني، كانت أحد متطلبات إنشاء هذا التصميم هو كتابة معلومات تفصيلية عن المنتج، وبناء على ذلك فإن التوجيه الفني الجريء يجعل النص (العنوان والنص الأساسي) قابلاً للقراءة، حيث قام المصمم بوضع النصوص ضمن تكوين وتركيبة مذهلة ومنمقة. يتم وضع العلامة التجارية (أعلى اليسار) ولقطة عن المنتج (أسفل اليمين) بشكل استراتيجي.

وذلك لضمان ارتباط الصورة والنص بالعلامة التجارية والطراز. تم تكليف مصور متخصص لرسم الصورة، ثم تم تحويلها لصورة رقمية عن طريق مسحها ضوئيًا مع استخدام تنسيق مناسب. ثم تم إنتاج الصورة في برنامج Photoshop بينما تم إنشاء النسخة المصممة في برنامج Adobe Illustrator.

 

أرجو أن تنال التدوينة إعجابكم وإلى لقاء قريب بإذن الله

 

المراجع والمصادر

الدليل الكامل للتصميم الجرافيكي الرقمي.

The Complete Guide to Digital Graphic Design

 

لمزيد من التواصل تابعونا على وسائل التواصل الاجتماعي

حساب "مدونة ألوان" على فيسبوك.

حساب "مدونة ألوان" على انستجرام.

حساب "مدونة ألوان" على تويتر.