بسم الله الرحمن الرحيم

وبه نستعين

التصميم الجرافيكي / التخطيط والإنتاج في الحملات الإعلانية

Planning and Production in Advertising Campaigns

 

التخطيط والإنتاج للحملة الإعلانية

Advertising Campaign Planning and Production

إن التخطيط الدقيق والتحكم في الإنتاج هما مفتاح نجاح الحملة الإعلانية. ومع وجود العديد من المحترفين والمبدعين المشاركين في العمل، فسيكون من المهم دائما أن يكون مصمم الجرافيك على دراية بجميع المراحل العمل وخاصة المراحل الحرجة في الحملة الإعلانية.

المراحل الرئيسية في التخطيط وتصميم وإنتاج الحملة الإعلانية الترويجية

Key Stages in the Planning, Design, and Production of a Promotion Campaign

المرحلة الأولى: هي الموجز - تحديد أهداف الحملة.

في البداية يتم عمل موجز مكتوب عن الحملة والذي يتضمن العناصر الرئيسية. ثم يتم تقسيم الموجز من أجل تحويله إلى مجموعة من الأدلة الإحصائية بحيث تتوافق مع طبيعة العملاء الموجه لهم الحملة الإعلانية، ويتم عمل مشروع مقترح عن طرق البيع الأكثر ملاءمة، وكذلك يتم تحديد طرق التسليم المناسبة (والوسائط المناسبة) للوصول إلى السوق المستهدفة المحددة.

للبدء في العمل يتم جمع المعلومات والبيانات المطلوبة بهدف عمل خطة المشروع، والتي يتم فيها تحديد الاتجاه الفني للحملة الإعلانية، ويتم اختيار العديد من الأشياء مثل شكل الحملة وأنواع مصممي الجرافيك (والرسامين) الأكثر ملاءمة للمشروع وغيره من التفاصيل المهمة.

المرحلة الثانية: اختيار واقتراح الكلمات الرئيسية - تحديد المفاهيم الخاصة بالإعلان.

وفيها يتم اقتراح الكلمات الرئيسية التي سوف يتم استخدامها في الحملة الإعلانية، والتي يجب أن تكون مهمة وتلفت نظر المشاهدين والعملاء، وتبدأ بجمع الأفكار على الورق، ولتجميع الأفكار وتلخيصها يتم استخدام لوحات التخطيط layout pads وأقلام التحديد (الماركر) markers لإنتاج أفكار أولية بسيطة.

في هذه المرحلة، يتم عرض المفاهيم على بقية الفريق الإبداعي، ثم على فريق التخطيط (وأحيانًا مع ممثلي العميل) للتأكد من معالجة جميع الجوانب الخاصة بموجز الحملة الإعلانية. في مرحلة التصور الأولى، يعمل مديرو الأقسام الفنية على مناقشة الأفكار مع مؤلفي النصوص الإعلانية، بحيث تتوافق كل جوانب العمل معاً.

فعلي سبيل المثال، يجب أن توافق فقرات النصوص مع حجم الصورة. في البداية يتم تحديد خطة الحملة، فيتم تطوير أقوى الاستراتيجيات ويتم تحديد المبادئ والمفاهيم بشكل تفصيلي، ثم يتم وضع خطة توضح التوجيه الفني وطرق التنفيذ. يتم تقديم الأفكار داخل المنشأة، (باستخدام أفكار أولية بسيطة).

وكذلك يتم إجراء التعديلات المطلوبة، مع توظيف متخصصين في التصميم الجرافيكي لترتيب العرض الإعلاني. يضع فريق المشروع في الوكالة خطة عرض تفصيلية للحملة الإعلانية. بعدها يتم عمل عرض تقديمي خارجي (للعميل) حيث يتم صقل الأفكار الرئيسية (وقد يتم ذلك بالاعتماد على خبرات مصممين جرافيكين من الخارج) حتى يتم الوصول إلى النتائج والأهداف المطوبة من فريق العمل.

في هذه المرحلة، تلعب برامج التصميم الجرافيكية وبرامح تحرير وتعديل الصور والنماذج مثل FreeHand أو Illustrator وكذلك برامج معالجة الصور مثل Photoshop دورًا حيويًا في إنجاز خطوات العمل. عادةً ما يتم تقديم خطة حملة مركزية وسلسلة من البدائل للعملاء، بحيث يمكن الاتفاق على الاتجاه النهائي ومن ثم يتم التوقيع على المشروع من قبل العميل.

المرحلة الثالثة: تطوير المفهوم النهائي - الضبط الدقيق لوظائف الإنتاج.

تتعلق هذه المرحلة بتحديد الاتجاه الفني بالتفصيل وبدقة. حيث بعد الانتهاء من مرحلة التخطيط يتم البدء في مرحلة الإنتاج. وفيها يتم تكليف كل العاملين في الحملة الإعلانية ومنهم المتخصصين في الطباعة، والمصورين، ومخرجي الأفلام، والرسامين، وخبراء الاعلام المتخصصين، وغيره.

يتم أيضًا ربط أي جوانب ترويجية أخرى بالإستراتيجية العامة للمشروع. فيتم تكليف الحملة الاعلانية، وتحديد جدول زمني لها، مع قسم التخطيط والمديرين، والذين يتحكمون في طرق تلبية المواعيد النهائية. وبعدها يتم حجز الطابعات، وهنا يتم التفاوض مع مشتري المساحات الإعلانية على العديد من الأشياء مثل الأماكن المناسبة للإعلان وتواريخ الإصدار وطول الحملة.

ويتم ذلك بالتعاون مع قسم التخطيط وقسم الحسابات وأيضاً مع بائعي المساحات الإعلانية. بعد ذلك يجتمع فريق الوكالة مع جميع ممثلي العملاء للحصول على الموافقة النهائية للمشروع. في هذه المرحلة، يمكن مناقشة العروض الترويجية اللاحقة.

المرحلة الرابعة: الانتهاء من مراحل التنفيذ.

وهي المرحلة التي يتم فيها تنفيذ الخطوات النهائية قبل إطلاق الحملة الإعلانية، فيتم جمع كل أعمال الطباعة والإنتاج ويتم إطلاق الحملة الإعلانية المتزامنة.

المتطلبات الأساسية لمصممي الجرافيك العاملين في مجال الإعلان

Basic Requirements for Graphic Designers Working in Advertising

هناك بعض المتطلبات التي يجب على مصمم الجرافيك أخذها في الاعتبار عند العمل في مجال الإعلام والدعاية، والهوية المؤسسية corporate identity، والعلامات التجارية branding، ومختلف مجالات التسويق الأخرى مثل الإعلان، والترويج، وإنشاء الحملات الإعلانية.

ومنها أنه يحتاج إلى مستندات أو أوراق تتضمن وتُظهر أفكاره ومقترحاته، وتصميماته، ورسوماته اليدوية، وما شابه من الأشياء التي يحتاجها ليتناقش مع الأخرين سواء كانوا العملاء أو فريق العمل. يجب على مصمم الجرافيك أن يُظهر مهاراته كمصمم ومصور. فيعتبر إنشاء تصميم جرافيكي مفصل وعالي الجودة واحدة من المهارات الأساسية في مجال التصميم.

وكذلك يجب أن تتضمن أعمال مصمم الجرافيك، الرسم التخطيطي، وأعمال الطباعة، تفاصيل التنفيذ، وغيره من التفاصيل والأشياء. وبناء على هذه المهارات، فقد أصبح من أساسيات العمل في المجال امتلاك مهارات استخدام برامج التصميم الجرافيكي بمختلف أنواعها. غالبًا ما يجب أن يتمتع مصممو الإعلانات بمهارات التعامل مع الثورة الرقمية بمختلف أشكالها.

ولكن يجب العلم أنه على الرغم من امتلاك كل هذه المهارات فإن الخبرة الإبداعية لمصمم الجرافيك تعتبر هي اللبنة الأساسية في العمل الفني، فهي التي يتم استدعاؤها في الغالب للتعبير بإلهام عن أي فكرة. هناك بعض الأساسيات التي ستحتاج إليها للعمل في مجالات الإعلان والترويج، وهي كالآتي.

الأجهزة Hardware

غالبا ما يستخدم المصممين الجرافيكين أجهزة كمبيوتر Apple Macintosh، وأدوات أخرى مثل طابعة ملونة color printer، ماسح ضوئي scanner، اتصالات عبر الانترنت، والتواصل عن طريق البريد الإلكتروني (ويُفضل أن يكون الإنترنت عريض النطاق، وذلك لنقل الملفات والمستندات الكبيرة).

البرامج Software

هناك العديد من البرامج التي أصبحت أساسية في مجال الفنون والتصميم الجرافيكي مثل Adobe Illustrator أو Macromedia FreeHand (لإنشاء أعمال فنية أصلية)، برنامج الفوتوشوب Adobe Photoshop (لمعالجة الصور).

بالإضافة إلى ما سبق، يجب عليك أيضًا التفكير في تعلم تطبيق لإنشاء النماذج الثلاثية الأبعاد، حيث أصبحت التأثيرات ثلاثية الأبعاد شائعة بشكل متزايد في أعمال الصور الثابتة وغيرها، حيث لها العديد من المميزات مثل إضافة العمق واللمعان إلى الرسوم التوضيحية. وأخيراً يجب على المصمم التأكد من إظهار المرونة والكفاءة في استخدام حزم البرامج وفي الجمع بين التقنيات التقليدية والرقمية لإنتاج أعمال فنية واضحة ومصقولة وعالية الجودة.

أمثلة عن دور التخطيط والإنتاج في الحملة الإعلانية

Examples of the Role of Planning and Production in an Advertising Campaign

مثال (1)

نموذج لرسم بياني يُظهر المراحل الرئيسية الشائعة في التخطيط وتصميم وإنتاج الحملة الإعلانية والترويجية في وكالات الإعلان. غالبًا ما يتم استدعاء مصممي الجرافيك، وخاصة العاملين في الثورة الرقمية، للتخطيط للعمل في الفترة التي تسبق مراحل التنفيذ الرئيسية، مثل تحديد الاستراتيجية والمفاهيم والمبادئ وخطوات تنفيذ العمل الفني النهائي. 

مثال (2)

مجموعة من الصور والرسومات التوضيحية التي تُظهر مراحل إنشاء حملة إعلانية. يمكننا ملاحظة صورة لسيارة مفككة بشكل تفصيلي، ​​تم استخدام هذا الأسلوب كأداة بصرية لنقل المفاهيم والمبادئ الأساسية الخاصة بالشركة إلى العملاء. وبناء على مبادئ واستراتيجيات الشركة تم عمل الإعلان الصحفي. 

والذي تم إعداده لنشره على صفحتين في مجلة ذات ورق لامع. كانت تفاصيل السيارة واحدة من سلسلة من اللوحات، والتي تم إنتاجها باستخدام قلم تحديد marker وقلم رصاص pencil، وذلك بهدف توجيه طاقم الفيلم عندما تم تصوير الإعلان التلفزيوني.

 

أرجو أن تنال التدوينة إعجابكم وإلى لقاء قريب بإذن الله

 

المراجع والمصادر

الدليل الكامل للتصميم الجرافيكي الرقمي.

The Complete Guide to Digital Graphic Design

 

لمزيد من التواصل تابعونا على وسائل التواصل الاجتماعي

حساب "مدونة ألوان" على فيسبوك.

حساب "مدونة ألوان" على انستجرام.

حساب "مدونة ألوان" على تويتر.