التصميم الجرافيكي / تسويق العلامة التجارية - Branding

 بسم الله الرحمن الرحيم

وبه نستعين

التصميم الجرافيكي / تسويق العلامة التجارية - Branding

The Branding

 

العلامة التجارية

Branding

كما ذكرنا في السابق أن الهوية المؤسسية Corporate identity هي الوجه التجاري الذي يمثل الشركة، في حين أن كل من "العلامة التجارية - البراند brand" و"العلامة التجارية - البراندينج branding" هما التطبيق التجاري للمؤسسة. وهناك فرق بين كل منهما.

العلامة التجارية - البراند brand

هو مصطلح يطلق عليه أيضا اسم (الماركة)، فهو يصف شعار الشركة أو اللوجو logo الخاص بها. وهو العلامة التي تجعل الشركة مميزة من بين منافسيها بالنسبة للمستهلك، فمن خلالها يستطيع المستهلك التمييز بين منتجات وخدمات الشركة وغيرها. مما يخلق هوية للشركة company's identity ومنتجاتها، ويجعلها أيضا مميزة بين منافسيها.

العلامة التجارية - البراندينج branding

أما بالنسبة لمصطلح "العلامة التجارية - بمعني تأسيس شهرة العلامة التجارية للمؤسسة - أو البراندينج branding"، فالمقصود بها هو استراتيجيات التسويق التي تستخدمها الشركة للتسويق عن المنتجات والخدمات وغيره، بهدف جذب العملاء والحفاظ عليهم، والحرص على دوام الانطباع الجيد لديهم، وتوسيع دائرة العمل والمنافسة.

ببساطة، إن الهوية المؤسسية هي كيفية إنشاء العلامة التجارية - البراند brand، أما تأسيس العلامة التجارية - البراندينج branding هو كيفية تحقيق ذلك من خلال جميع مجالات الإعلان والتسويق وغيره.

إذا قمنا بمقارنة العلامة التجارية - البراندينج branding مع الهوية المؤسسية، فسنجد أن العلامة التجارية مرتبطة بشكل مباشر برفع الوعي لدى المستهلك. وعادة ما يتضمن ذلك مهمة تطوير هوية العلامة التجارية ضمن البيئة اليومية لسوقها المستهدفة، وبالتالي فإنها ترتبط كثيراً بمجالات مثل الإعلام والتسويق والإعلانات وغيره، وبناء على ذلك فإنها تعتمد بشكل أساسي على الفنون البصرية والتصميم والجرافيكي وغيره.

وذلك لضمان ارتباط العلامة التجارية بالعملاء دائماً، حيث العلامة التجارية ترتبط بشعور المستهلك تجاهها، وتؤثر كثيراً على الحالة المزاجية والعاطفية، فهي الرمز الذي يعبر عن المستهلك. وبالتالي فإن العلامة التجارية دائماً ما ترتبط بكل من الإعلان المباشر والهوية المؤسسية corporate identity، ذلك لأن الهدف من الإعلان هو الترويج للعلامة التجارية، والذي يتم من خلال تطبيق مبادئ الشركة ومبادئ الهوية المؤسسية بالسياقات الإعلانية المناسبة.

أهمية العلامة التجارية

The Importance of Branding

في الآونة الأخيرة، ارتبطت العلامة التجارية كثيراً بمجال التصميم الجرافيكي، حيث التصميم الجرافيكي هو الأداة الأساسية في مجال الإعلان والتسويق. يمكننا رؤية ذلك في شتي مجالات الحياة، بدء من الإعلانات في كل الأماكن حولنا إلى مختلف البيئات والمنتجات حتى النوادي والأماكن العامة، حيث أصبحت كل هذه اِلأشياء أدوات للترويج عن العلامة التجارية.

يأتي دور المصمم في كيفية توصيل العلامة التجارية - البراندينج branding وسياسات الشركة ومبادئها إلى المستهلك. وبالتالي يجب على المصمم العمل جاهداً على رسالة المنشأة. ومن أهم الأدوات التي تدعم دور المصمم هو استخدام برامج تحرير الصور والنماذج مثل برنامج فوتوشوب Photoshop وغيره. ويعتبر الفوتوشوب Photoshop أداة مثالية لإنتاج نماذج تُظهر المنتجات والعلامات التجارية بشكل متنوع للغاية ومناسب للاستخدام في كل المواقف.

وبالإضافة إلى الفوتوشوب Photoshop، فإنه عادة ما يتم إنتاج الأعمال الفنية النهائية بتنسيق FreeHand أو Illustrator. إن الملفات والمستندات التي يتم إنشائها بصيغة المتجهات vector (والتي تعتبر مثالية في حالة الطباعة بحجم ضخم)، تتميز بأنها أكثر تنوعًا، حيث يمكن استخدامها بمختلف المقاسات وبمختلف طرق الطباعة، مهما كانت المواد الخام للمطبوعات مختلفة مثل الورق والقماش وغيره.

في بعض الأحوال تقرر المنشآت عمل إعلانات بشكل شامل بهدف جذب العملاء، وقد يكون ذلك في نفس التوقيت الذي يرغب فيه المستخدمون في تجربة المنتج، ولكن الهدف من الإعلان هو خلق فرصة جديدة للتواصل مع جمهور يصعب الوصول إليه. يتم توظيف مصممي الجرافيك عادة لإعادة صياغة عناصر التصميم بحيث يتم توصيل العلامة التجارية ورسالة الشركة.

فيجب على المصمم الجرافيكي مراعاة كيف سيتم فهم العلامة التجارية - البراندينج branding بشكل محدد بالنسبة للجمهور. في العلامات التجارية عبر الإنترنت، يعد تطوير قواعد الهوية المؤسسية أمرًا ضروريًا، فعادةً ما يجب أن يتم العمل بشكل جماعي بحيث يتوافق تصميمات المواقع مع التصميمات بالواقع، فعادة ما يتم الجمع بين مصممي الجرافيك الرقميين وكتاب نصوص الإعلان ومصممي الويب.

يتم العمل دائماً على العلامة التجارية - البراندينج branding بهدف توسيع نشاط الإعلان المباشر للشركة. ويتم عمل ذلك باستخدام مختلف الأدوات والتقنيات مثل عمل الدعاية في صورة مطبوعات. فمثلا، يمكن إرسال الكتيبات وغيره من المطبوعات التي تحتوي شعار الشركة والعلامة التجارية ومطبوعات أخرى مثل بطاقات التجميع والمراسلات وغيره، ويتم إرسال كل ذلك إلى العملاء الحاليين للحفاظ عليهم، وكذلك لجذب عملاء جدد.

تعمل العديد من الشركات والمؤسسات على تطوير هوية العلامات التجارية من خلال الإعلان في أسواق أخرى بمختلف أنواعها. يمكن توسيع معرفة الناس بالعلامة التجارية باستخدام العديد من الأساليب ومنها وضع اسم العلامة التجارية على منتج آخر، أو تطوير اسم العلامة التجارية من خلال إضافة مجموعة منتجات جديدة في الأسواق. فعلى سبيل المثال، تم توسيع علامة تجارية معروفة للمشروبات، من خلال وضع اسم العلامة التجارية على منتج أخر مثل الملابس الترفيهية.

فإذا وجد المستخدم العلامة التجارية على منتج أخر مثل الملابس أو غيره، فإن ذلك سوف يؤدى إلى تقوية العلاقة بينه وبين العلامة التجارية، فالمنتج الأخر سيعتبر قناة جديدة للإعلان عن العلامة التجارية للشركة وسوف يربط المستهلك بها. في بعض الحالات، يكون لدى العملاء "وصي خاص brand guardian" على العلامة التجارية، والذي تكون وظيفته هو ضمان استراتيجية الإعلان والأفكار الجديدة الأخرى، حيث يجب أن تتناسب طرق الدعاية والتسويق مع روح العلامة التجارية الحالية وخطط التطوير الأخرى للشركة.

يمكن لكل المؤسسات تطبيق أنظمة إدارة الأصول الرقمية Digital asset management واختصارها (DAM)، ويتم تطبيقها داخل الشركة بحيث يمكن للمصممين الداخليين والخارجيين تخزين واسترجاع الملفات والمستندات والتصاميم الجرافيكية وغيره، ويشمل ذلك الشعارات والرسومات والصور والنصوص ومواد الهوية التجارية الأخرى وغيره، ويتم عمل ذلك باستخدام قاعدة بيانات مركزية، وكذلك يتم التحكم في طرق سير العمل، وفي أشياء مثل الإصدار وقيود الوصول للمساعدة، بهدف ضمان استخدام الملفات والمستندات بشكل صحيح.

اعتبارات التصميم المرتبطة بالعلامة التجارية

Design Considerations for Branding

عادة ما يشارك مستشارو الجرافيك في ثلاث مراحل من تطوير العلامة التجارية: البحث الأولي والتوصية primary research and recommendation، وتصور العلامة التجارية في السياق visualizing the brand in context، ثم وضع جدوى التنفيذ implementation feasibility. يتضمن الدور الأساسي لمصممي الجرافيك عند العمل على العلامة التجارية في التشاور والتوصية أكثر من إعادة التصميم.

يجب أن يكون للعلامة التجارية - البراندينج branding وضوح قوي في الأسواق، فيجب أن تعكس تطلعات الشركة في ضوء مجموعة واسعة من السياقات، مع ضمان أن يكون التمييز البصري للعلامة التجارية أو شعار الشركة logo واضحاً بشكل لا جدال فيه، وأن تعبر عن رسالة الشركة. وأن وظيفتها الأساسية هي إظهار الخصائص الرئيسية للشركة بوضوح. يتم عمل ذلك كل من خلال إنشاء مختلف أنواع التصاميم الجرافيكية التي يجب أن تعبر دائما عن هوية العلامة التجارية ورسالة الشركة.

يجب أن تكون العلامة التجارية هي الأداة البصرية التي ستجعل المستخدم العادي يتعرف على الشركة ومنتجاتها وخدماتها. وبناء على ذلك فإن الترويج عن العلامة التجارية - البراندينج branding ومنتجات وخدمات الشركة أمر ضروري يجب أخذه في الاعتبار دائماً، ومن ثم يجب أن تتوافق سياسات العمل الاعلاني والتسويقي مع مختلف أنواع التصميمات الجرافيكية سواء كانت مطبوعة أو مرئية على الشاشات وكذلك يجب أن تتوافق مع العلامة التجارية أو شعار الشركة.

فيجب أن يتم إنشاء تصاميم جرافيكية تُظهر العلامة التجارية وشعار الشركة بشكل واضح بالنسبة للمستخدم العادي. يرتبط العمل على العلامة التجارية - البراندينج branding ببعض المجالات المتخصصة في مجال التصميم الجرافيكي، مثل العاملين في مجال تسويق العلامة التجارية أو المتخصصين في إنشاء الإعلانات، والذين يجب أن يوضحوا للجمهور الصفات الرئيسية للمنتجات والخدمات، وكيفية اختيار عروض البيع وما شابه من الوظائف.

يجب أن يكون السياق الذي يتم فيه وضع العلامة التجارية وثيق الصلة بشكل واضح بالمنتج أو الخدمة وسهل التذكر بالنسبة للمشاهد والجمهور العادي. من المهم، إذا كان من المقرر أن يعمل شعار الشركة أو العلامة التجارية بشكل فعال، ألا يُساء تفسير العلامة التجارية وأي امتدادات لها، فيجب أن تكون العلامة التجارية ذات صلة بالأخلاقيات الأساسية للعروض الترويجية الأخرى.

أمثلة عن العلامة التجارية

Examples of Branding

مثال (1)

مجموعة من المطبوعات والملصقات عن العلامة التجارية لشركة. حيث تم تصميم بريد محدود الإصدار بهدف إرساله من شركة إلى شركة أخرى، وتم استخدام مجموعة من الصور ضمن التصميمات. كان على فريق التصميم استخدام هذا البريد كجزء من إعادة الإعلان عن العلامة التجارية، وقد تم استخدام أرشيف الشركة. حيث قام فريق التصميم باستخدام أرشيف الشركة القديم في حملة إعلانية جديدة.

حيث قام فريق التصميم بتطوير حزمة كاملة من التصاميم الجرافيكية ليستغلوها في الإعلان، وتم إنشاء التصاميم بهدف الربط بين عناصر إعلانية منفصلة مثل المنشور والملصق وخطاب التقديم والحقيبة المختومة وغيره. تم عمل التصميمات في البداية بشكل يدوي، ثم تم طباعتها باستخدام مختلف وسائط الطباعة.

مثال (2)

تصميم مطبوع على كوب يحمل أيقونة وشعار باسم بورش Porsche، يتم عمل مثل هذه الأعمال الفنية بهدف الترويج عن العلامة التجارية للشركة وهويتها. قام المصمم باختيار مجموعة من عناصر التصميم الجرافيكي التي تتوافق مع شعار الشركة. لعمل التصميم بالشكل المطلوب قام المصمم بالاتفاق مع مصنع جيد لصناعة الأكواب، بحيث تتم عملية الطباعة بالشكل اللائق.

يمكننا ملاحظة أن التصميم لائق من جميع الجوانب، فالأكواب ذات تشطيب جيد، وسطحها ملائم، وتتوافق في الحجم مع التصميم، من حيث النسب والتفاصيل والمقاس، وتظهر هوية علامة بورش التجارية بشكل واضح وجذاب. يمكن وضع هذا المنتج الترويجي في دليل مواصفات الهوية المؤسسية الخاص بالشركة.

مثال (3)

تصميم إعلان في مسرح باسم Smirnoff، والصورة الموضحة هنا هي نسخة من الإعلان بزاوية 360 درجة. كان المشهد في المسرح هو أساس الإعلان عن العلامة التجارية. تعمل استراتيجيات الإعلان على تعزيز الارتباط بين مسرح Smirnoff والعلامة التجارية، حيث يتم الربط بين المنتج المميز والجمهور. 

تم تصميم هذا الإعلان ضمن مجموعة من التصميمات الأخرى، وتم تنسيقهم معا، بحيث يتوافقون مع العلامة التجارية بما في ذلك الملصقات والرسومات والعروض الترويجية المرتبطة بالتصفية وغيره.

مثال (4)

تصميم غلاف مجلة Colors، تم إنتاج مجلة Colors في البداية كامتداد للعلامة التجارية لعلامة الأزياء Benetton، وهي تتبنى العديد من القيم المرتبطة بالهوية العالمية الراسخة للعلامة التجارية. أضافت المجلة عمقًا واحتفظت بروح أخلاقيات علامة Benetton التجارية، والتي تم تطويرها من خلال حملات إعلانية سابقة.

 

أرجو أن تنال التدوينة إعجابكم وإلى لقاء قريب بإذن الله

 

المراجع والمصادر

الدليل الكامل للتصميم الجرافيكي الرقمي.

The Complete Guide to Digital Graphic Design

 

لمزيد من التواصل تابعونا على وسائل التواصل الاجتماعي

حساب "مدونة ألوان" على فيسبوك.

حساب "مدونة ألوان" على انستجرام.

حساب "مدونة ألوان" على تويتر.