بسم الله الرحمن الرحيم

وبه نستعين

التصميم الجرافيكي / التصميم في مجال التعبئة والتغليف

Design for Packaging

 

دور التصميم الجرافيكي في مجال التعبئة والتغليف

Graphic Design Role in the Field of Packaging

إن التصميم الجرافيكي له دور مهم في مجال التعبئة والتغليف، فهو يربط بين الإعلان والتسويق عن منتجات وخدمات المؤسسات والشركات ومجال التعبئة والتغليف في نفس الوقت. يعمل مجال التصميم الجرافيكي على نقل المعلومات والبيانات عن الشركة وتوصيلها للمستهلك من خلال التعبئة والتغليف.

 في كل يوم نذهب إلى التسوق، فإننا نتعامل مع عبوات ذات أشكال وأحجام مختلفة، بالإضافة أن لها أيضا أغراض مختلفة، مما يخبرنا برسالة ضمنية عن المنتج مثل المزايا أو المخاطر أو الجودة أو قيمة المنتجات. بعض العبوات مصممة للتخلص منها فورًا بعد الشراء، والبعض الآخر جزء لا يتجزأ من المنتج.

يجب على المصمم الجرافيكي إنشاء عناصر تغليف جميلة وجذابة تلفت الانتباه مع مراعاة المتطلبات القانونية وقواعد التداول والمخاوف الأخرى البيئية التي تحكم الصناعة. يجب أن يتم تصميم العبوة بكفاءة، بحيث تؤدى الغرض منها، بالإضافة إلى أنها لابد أن تكون جذابة ومغرية بصريًا بالنسبة للمستهلك.

إن التصميم في مجال التعبئة يبدأ من إنشاء وتصور أشكال ثنائية الأبعاد، وبعدها يتم تحويلها لثلاثية الأبعاد خلال صناعتها. وكذلك يجب على المصمم أن يستطيع تصميم العبوات ذات الشكل الدائري، ويعتبر ذلك أمر ضروري في المجال. وخاصة بالنسبة للمصمم الجرافيكي الرقمي، الذي يجب أن يتخيل العبوة في شكلها المصطنع.

ويتخيل كل عناصر التكوين المطلوب إظهارها في العبوة، بما في ذلك بيانات ومعلومات الشركة. يجب على المصمم إنشاء تكوين جذاب يناسب مع المنتج، ومع طريقة صناعة العبوات، ويشمل ذلك طريقة وضع التكوين، وكيفية وضع النص أو الصور، وتقنيات الصناعة، وذلك فيما يتعلق بمكونات العبوات أو الأكياس وغيره مثل طرق الطيات أو نقاط الغراء أو آليات التغليف.

إن مجال التعبئة والتغليف وصناعة العبوات مرتبط بالتقنيات والتكنولوجيا والتكلفة، ومن ثم فإن ندرة الأدوات المناسبة وتكاليفها تُضيق إلى حد ما من إمكانيات التصميم، حيث هناك شروط معينة يجب الالتزام بها. وذلك لأن طرق الصناعة تفرض شروط معينة، مما يعني أن العلب والمجلدات البسيطة يمكن تصميمها في معظم الأحوال في برنامج رسم عادي، مع إجراء التصور باستخدام المقص وعصا الغراء.

أما في حالة أن يكون المنتج أكثر تعقيداً فإن ذلك يتطلب المزيد من معرفة التقنيات وخبرات في تحديد التكلفة.  في حالة التصميم بهدف التعبئة والتغليف فإن العمل لا يبدأ من الصفر، حيث يمكن الاعتماد على الأشكال والتصاميم القياسية الموجودة لدى الشركة سابقاً، ويمكن إكمال العمل عليها، حيث التصاميم القياسية تضم الكثير من المعلومات المفيدة من الأحجام والمقاسات والبيانات التي لابد من العمل بها.

غالبًا ما يمكن استيراد أدلة التصنيع أو القطع من برنامج CAD المتخصص إلى حزمة رسم واستخدامها كقوالب للمحتوى أو التصميم الجرافيكي دون الحاجة إلى مهارات هندسية متخصصة من قبل المصمم. عندما يكون إنشاء العبوة جزءًا من حملة إعلانية وتسويقية، فيجب توخي الحذر عند العمل على شاشة الحاسوب، حيث هناك فروق دائما بين الأشياء على الشاشة والأشياء بالواقع ومنها اختلاف الألوان.

وبالتالي يجب الحذر عند العمل على مشروع أو فكرة أولية يتم إنشائها في بعدين. ما يُرى على الشاشة يجب أن يُترجم في النهاية إلى منتج مادي ملموس ثلاثي الأبعاد يعمل بكفاءة ويحقق الوظائف المطلوبة. من الضروري اختبار تصميم العبوة في كل مرحلة من خلال إنتاج نموذج أولي دقيق والتحقق من أن التصميم نفسه والرسومات المطبوعة تعملان معًا.

بمجرد الخوض في تجربة اختبار يمكن أن تظهر لنا نتائج مختلفة، فيمكن أن يتغير مظهر العبوة بشكل كبير عما تصورناه. فعلى سبيل المثال، قد يصبح الخط مشوهًا، وقد لا تتوافق النوافذ البلاستيكية التي تعرض المنتج أو قد لا تكون مقطوعة جيدًا، أو قد يكون التصميم بشكل عام جيد على شاشة الحاسوب ولكنه في الواقع غير ذلك.

في كل مرحلة من مراحل العمل في مجال التعبئة والتغليف يجب علينا طباعة نموذج اختبار ويجب علينا تقيمه بدقة. ففي المؤسسات والشركات يتم عمل اختبار لأعمال التجميع بشكل متكرر. يعمل هذا الأسلوب على توفير الكثير من الوقت والجهد عندما يحين وقت عرض الأفكار على العميل. في المعتاد، يتم تطوير أشكال مختلفة من العبوات باستمرار والتي يمكن تصنيعها باستخدام مجموعة متنوعة من المواد الخام.

هناك العديد من المواد الكيميائية المهمة في مجال صناعة العبوات والتعبئة التغليف، والتي يتم إضافتها مثل البولي إيثيلين Polyethylene والبلاستيك plastics عالي الجودة والأسيتات acetates وغيره، بالإضافة إلى أن هناك مجموعة واسعة ومحدثة وموجودة بالفعل وتشمل العديد من المواد الخام الأخرى. يسمح ذلك بتحقيق الكثير من الوظائف المختلفة مثل الحصول على القوام وإظهار أشكال الأسطح، وغيره.

مما يوفر للمصمم الجرافيكي مجموعة من التحديات التقنية والبدائل والفرص الإبداعية التي يمكن أن تجعل تصميمه مميز وفريد من نوعه. إن وضع شعار logo الشركة في التصميم بالشكل اللائق في العبوات، أمر ضروري للغاية. وكذلك إن التسويق للعلامة التجارية Branding من خلال مجال التعبئة والتغليف هو شيء أساسي. 

حيث مجال التعبئة والتغليف مرتبط للغاية بمجال التسويق والإعلان. تساهم عناصر التصميم مثل النصوص المطبوعة والأشكال والصور والألوان وملامس العبوات وغيره، في تطوير هوية المنتج وفي توصيل رسالة الشركة.

أمثلة عن دور التصميم الجرافيكي في مجال التعبئة والتغليف

Examples of Graphic Design Role in the Field of Packaging

مثال (1)

تصميم لحقائب وأكياس التسوق. بالنسبة للمستهلك، تمثل هذه الحقيبة الأناقة والفخامة، إن تصميم حقائب وأكياس التسوق يعتبر أداة تسويقية فعّالة للعلامة التجارية ووسيلة قوية للتسويق والإعلان عن المنتج. يجب علينا ملاحظة أنه إذا تم التخلص من العناصر التجميلية للتصميم، فلن يتبقى لك سوى حقيبة ورقية بسيطة. مما يعني أنها ستكون بلا فائدة في حالة إذا لم ترتبط بمجال التسويق والإعلان.

مثال (2)

تصميم غلاف ألبوم خاص بفرقة غنائية باسم Pet Shop Boys. حاز هذا الغلاف على جائزة من بين العديد من التصميمات الأخرى المنافسة. أستطاع المصمم تحدي المنهج التقليدي في مجال تصميم المغلفات. واستطاع الاستفادة من تقنيات التصنيع البديلة لإنشاء تصميم مختلف. فلم يقدم فقط حل عملي في مجال التغليف، بل وأيضًا حول التغليف إلى أداة دعائية فعّالة. فمن خلال هذا التصميم تم نقل رسالة إلى المستهلك حول فرقة فردية ومبدعة تُميز نفسها من بين العديد من الفر ق الأخرى وتعمل في سوق المنافسة المزدحم.

مثال (3)

تصميم حقيبة بلاستيكية. كانت الحقائب البلاستيكية ذات يوم أداة غير مرغوب فيها ولكنها رخيصة جدًا لحمل المشتريات إلى المنزل. مع التقدم في تكنولوجيا الطباعة تغيرت هذه النظرة. إن الألوان والملمس والجودة في الإنتاج وغيره من العناصر، تساهم في تطوير رؤية المستهلك. وفي هذا المثال تعبر الحقيبة بنجاح عن الصورة المعاصرة للعلامة التجارية لدى المستهلك.

مثال (4)

صفحة من برنامج تصميم مخصص للعمل في مجال التعبئة والتغليف. وهو FoldUP!3D، من Comnet، هو مكون إضافي لبرنامج Illustrator. يضيف البرنامج أدوات للمساعدة في تصميم وفحص ومعاينة العبوات المصنوعة من الورق المطوي. يتم رسم الأشكال وإضافة خطوط القطع أو الطي باستخدام أدوات الرسم العادية.

إن تعيين الخطوط لطبقات مختلفة في البرنامج يحدد كيف يجب تفسيرها. يمكن ضبط زاوية كل طية بالإضافة إلى الترتيب الذي يتم به عمل الطيات. يبلغ FoldUP!3D عن أي أخطاء، ويمكنه إنشاء مقطع فيديو يوضح عملية الطي، ولهذا هو مميز للعمل به في مجال التعبئة والتغليف.

مثال (5)

صفحة من برنامج يعرض معلومات حول العبوات مثل المقاسات والأحجام وبعض البيانات. إن قوالب التغليف القياسية، مثل علب الأقراص المضغوطة وأقراص DVD، تتوفر على نطاق واسع.

 

وذلك على الرغم من أنه من المهم استخدام التنسيق الدقيق الذي يتبناه المقاول الذي سيعيد إنتاج العبوة، حيث يمكن أن تختلف التفاصيل. يجب أن تكون قوالب التغليف الخاصة متاحة من الشركة المصنعة بتنسيق قياسي مثل EPS، والذي يمكن استيراده إلى أي برنامج رسومات احترافي. 

 

أرجو أن تنال التدوينة إعجابكم وإلى لقاء قريب بإذن الله

 

المراجع والمصادر

الدليل الكامل للتصميم الجرافيكي الرقمي.

The Complete Guide to Digital Graphic Design

 

لمزيد من التواصل تابعونا على وسائل التواصل الاجتماعي

حساب "مدونة ألوان" على فيسبوك.

حساب "مدونة ألوان" على انستجرام.

حساب "مدونة ألوان" على تويتر.