بسم الله الرحمن الرحيم

وبه نستعين

التصميم الجرافيكي / التخطيط والإنتاج في تصميم المنتج

Planning and Production in Product Design

 

التخطيط والإنتاج

Planning and Production

عادةً ما تكون ملخصات التغليف Packaging briefs أكثر شمولاً من تلك الخاصة بمجالات التصميم الجرافيكي الأخرى. في مؤسسات البيع بالتجزئة الكبيرة، عادةً ما يتم إعداد ملخص التغليف كبار المشترين بعد التشاور مع قسم التسويق لدى الشركة المصنعة. قد تُكلّف أقسام التسويق والشركات المصنعة نفسها المصممين مباشرةً.

ولكن غالبًا ما يكون المنتج موجودًا بالفعل، والمستهلك المستهدف، ومنافذ البيع بالتجزئة، وسعر وحدة التغليف (والتي يتم حسابها كنسبة مئوية من سعر البيع) معروفة مسبقًا. يحتاج المصممون إلى الحصول على أكبر قدر ممكن من هذه المعلومات، وكذلك النظر في إمكانية تعديل التصميم وتطبيقه على توسعات النطاق المستقبلية أو أسواق المستهلكين المختلفة.

من المرجح بشكل متزايد أن يستخدم العملاء نفس العلامة التجارية والتغليف الأساسيين في مناطق مختلفة، وخاصةً في أوروبا، مما يعني أن التصميم يجب أن يجذب مجموعات متنوعة من المستهلكين على قدم المساواة، وأن يكون قادرًا على استيعاب كميات وأشكال متفاوتة من النصوص باللغات ذات الصلة.

تُحدد تكاليف الوحدة عدد الألوان وطرق البناء المُتاحة، ولكن التبسيط المُبتكر لأحد جوانب التصميم يُتيح تطوير جانب آخر. إذا كان من المُمكن استيعاب المنتج المُراد تصميمه في تصميم عبوة قياسي، يُمكن أن تبدأ العملية الإبداعية مُباشرةً باستخدام القوالب المُناسبة من الشركة المُصنّعة.

كما هو الحال مع العلامات التجارية نفسها، أصبح مُصنّعو مواد التغليف مُوحّدين وعالميين بشكل متزايد، ويُمكنهم تقديم مجموعة واسعة من التصاميم الجاهزة المُتعددة الاستخدامات ذات الأداء الوظيفي المُجرّب والتي تمتثل للمعايير. إذا كان من الضروري تصميم العبوة خصيصًا، فعادةً ما يحتاج المُصمم إلى استشارة مُتخصصين في هندسة الورق، أو صناعة القوالب، أو الختم، أو غيرها من تقنيات التصنيع.

تتنوع المواد اللاصقة، والأحبار، والمواد، وتقنيات التجميع بشكل كبير، مما يجعل التعاون والبحث أمرًا بالغ الأهمية. تتخصص العديد من شركات التصميم المهمة الآن في مجال التغليف، وتُوظّف مُصممي الجرافيك والمصممين ثلاثيي الأبعاد جنبًا إلى جنب لتنفيذ مشاريع مُخصصة. تُعدّ مجموعة المهارات الواسعة ميزةً ثمينة لأي مُصمم جرافيك يُنافس في هذا السوق.

يمكن إنشاء تصاميم للأعمال الفنية ثنائية الأبعاد أو المطوية باستخدام برنامج رسم، مع استيراد الصور من برنامج فوتوشوب. أما بالنسبة لأعمال التغليف الأكثر تعقيدًا، فيُفضل استخدام حزمة برامج CAD - ربما مع ربطها مباشرةً بأنظمة التصنيع - للحصول على صور عالية الجودة.

يمكن إنشاء نماذج أولية على الشاشة، أو تصدير النماذج إلى برنامج متخصص في عرض ثلاثي الأبعاد للحصول على صور عالية الجودة، مما يُغني عن الحاجة إلى نموذج أولي مادي mock-up أو نموذج مبدئي prototype، على الأقل حتى المراحل النهائية من الموافقة. يمكن إرسال الأعمال الفنية المسطحة كملفات PDF إلى العميل.

حيث العميل هو الذي يمكنه إضافة تعليقات على الشاشة. وكذلك لعمل فحص نهائي، فيجب دائمًا الحصول على نسخ مطابقة للألوان، وصنع عينات مقطوعة يدويًا للتحقق من وجود أخطاء في التركيب. يجب إعداد الملفات الرقمية النهائية بعناية فائقة لدقة الأبعاد ومواصفات الألوان قبل إرسالها إلى مقاول الإنتاج.

أمثلة عن التخطيط والإنتاج

Examples of Planning and Production

مثال (1)

تصميم يوضح العبوات الكرتونية لشركة ويدجوود Wedgwood china، يمكننا ملاحظة أن هندسة الكرتون تلعب دورًا مهمًا في تصميم العبوات الكرتونية الواقية للمنتجات الهشة. حيث تتناسب حشوات الكرتون المموج المقطوعة بالقالب كلاً من العلبة والغطاء لتثبيت القطع بشكل آمن. يمكن طبع الحشوات وثنيها من ورقة واحدة، أو قصها وتثبيتها معًا لمزيد من المتانة. 

تصميم اللافتات

Design for Signage

غالبًا ما تُعتبر اللافتات مجرد أدوات توجيه ثنائية الأبعاد توجه الناظرين. وهي مثل الأسهم على الأعمدة أو القوائم المثبتة على الجدران. يحيط بنا الكثير من هذا النوع من اللافتات: فمواقع البناء تستخدم لافتات بسيطة ومؤقتة، والمستشفيات تحتاج إلى لافتات عملية للغاية، والمتاجر الكبرى تعتمد على وجود اللافتات لتوجيه الزبائن ولإظهار كل منطقة بيع.

إن كل اللافتات جيدة وتقليدية، ولكل منها أدوار مختلفة ولكنها مهمة. ولكن هناك العديد من الفرص للتوسع فيها وتحويلها إلى أبعاد ثلاثية، حيث يمكن أن تصبح اللافتات جزءًا لا يتجزأ من هوية الشركة وتجسد روح علامتها التجارية. على نطاق أوسع، يمكن أن تكون اللافتات أيضًا معالم بارزة أو حتى إعلانات عن المكان.

إذا كان الغرض من اللافتة هو مساعدتك في تحديد وجهتك، فيمكن أن تكون المنحوتات أو حتى رمز كتمثال الحرية بمثابة لافتة أيضًا. فهو مثل إعلان واضح أن هذه المنطقة هي "أمريكا" حتى دون أن تحمل هذا الاسم. لذا، يمكن أن تتخذ اللافتات أشكالًا مختلفة. بينما تُؤدي اللافتات التقليدية عملها بهدوءٍ مُرشدةً إيّاك من النقطة أ، فهي تعمل أيضاً للإعلان عن وصولك إلى النقطة ب.

حتى تعليق لافتة صغيرة خارج متجر محلي يتطلب بعض التفكير. هل ستُرى من نهاية الشارع؟ كيف ستبدو ليلًا؟ كيف يُمكن تنظيفها؟ هل ستحتاج إلى تصريح بناء؟ مشاريع اللافتات الأكبر حجمًا تتطلب جهدًا أكبر. حيث يتطلب الأمر عقلًا مُنظمًا لربط خيوط نظام اللافتات المُعقدة معًا.

أي شخص سلك يومًا ما منعطفًا خاطئًا، أو تاه، أو سأل عن الاتجاهات من أحد المارة سيُدرك مدى إرباك التوجيهات الشفهية بالمقارنة بوضوح اللافتات كأدوات توجيه إرشادية. كما يقول المثل الصيني، "مئة معلومة لا تُضاهي رؤية واحدة". لهذا السبب لدينا اللافتات: لمساعدتنا على السفر بشكل مستقل.

تُلخص اللافتات المعلومات إلى الحد الأدنى الذي يجعل الشخص يصل إلى الهدف المطلوب بشكل فوري، فهي تُخاطبه في اللحظة المُناسبة، وتبقيه على الطريق الصحيح. إن رؤية لافتة واحدة جيدة خير من حشدٍ كامل من السكان المحليين المُتعاونين. فهي الأداة الأهم لتوجيه الناس إلى المنطقة الصحيحة.

أمثلة عن تصميم اللافتات

Examples of Design for Signage

مثال (1)

تصميم لافتة، يعتمد على الأسهم التوجيهية، اللافتات عبارة عن منحوتات ضخمة، حيث كل لافتة لها وزن كبير ويصل ارتفاعها إلى ما يقرب من ستة أمتار. ومع وجود لوحات إرشادية بهذا الحجم، يمكن للمصممين الاطمئنان إلى أن أحدًا لن يضيع. 

مثال (2)

تصميم لافتة على شكل صحيفة تم وضعه على مبني وارنر براذرز Warner Bros الرئيسي. دعونا نتسأل، ما هو الحجم الذي يمكننا الوصول إليه؟ هذه اللافتة لا تُفوّت - فهي لا تُشير فقط إلى متجر وارنر براذرز الرئيسي في نيويورك، بل تُبقيك أيضًا على اطلاع بأحدث نجاحات الشركة. 

تم تصميم اللافتة بذكاء شديد، حيث تم تقديم هذه اللافتة من قِبل أحد أهم أصول الشركة، باجز باني Bugs Bunny. يضم التصميم الكثير من المزايا التصميمية، فهي مزيج مثالي من المعلومات الذي يوضح أهمية العلامة التجارية. تم تصميم هذه اللافتة من قبل ذا بارتنرز The Partners في الولايات المتحدة الأمريكية.

 

أرجو أن تنال التدوينة إعجابكم وإلى لقاء قريب بإذن الله

 

المراجع والمصادر

الدليل الكامل للتصميم الجرافيكي الرقمي.

The Complete Guide to Digital Graphic Design

 

لمزيد من التواصل تابعونا على وسائل التواصل الاجتماعي

حساب "مدونة ألوان" على فيسبوك.

حساب "مدونة ألوان" على انستجرام.

حساب "مدونة ألوان" على تويتر.